Valve запретила внутриигровую рекламу на Steam – как в мобильных играх

Компания Valve внесла изменения в руководящие принципы для разработчиков, уточнив, что бизнес-модели, основанные на рекламе, не могут использоваться в играх, публикуемых на Steam.

В документации Steamworks появилась новая страница Реклама в Steam, где подробно разъясняется, какие форматы рекламы допустимы, а какие запрещены. Разработчикам разрешено использовать продакт-плейсмент, перкрёстную рекламу с другими играми, а также рекламные кампании за пределами Steam. Однако размещение платной рекламы внутри самих игр теперь полностью запрещено.

Согласно новым правилам:

Запрещено

• Использование платной рекламы как бизнес-модели, включая необходимость просмотра рекламы для продолжения игры или блокировку игрового процесса за рекламными вставками. Если игра изначально разрабатывалась с рекламной монетизацией на других платформах, такие элементы необходимо удалить перед выпуском в Steam. В качестве альтернативы предлагается модель разовой покупки или переход на условно-бесплатную модель с микротранзакциями и DLC.
• Использование рекламы в качестве способа предоставления игрокам бонусов или наград за её просмотр.
• Взимание платы с других разработчиков за доступ к функциям Steam, таким как страницы распродаж, бандлы, страницы магазинов или франшиз.

Кроме того, на странице онбординга теперь упоминаются «Приложения с бизнес-моделью на основе рекламы» как часть списка запрещённых категорий. Аналогичный запрет был введён ранее в отношении игр, использующих блокчейн-технологии для криптовалют и NFT, начиная с 2021 года.

Хотя случаи использования принудительной рекламы в играх на Steam ранее встречались редко, её полное исключение позволит избежать проблем, характерных для мобильного рынка, где такой формат монетизации широко распространён.

За последние годы Valve внедрила ряд инициатив, направленных на защиту интересов пользователей. Среди них – обязательное раскрытие информации об античитах на уровне ядра, предупреждения о необновляемых играх в раннем доступе, а также улучшенная система Season Pass с более прозрачными условиями и возможностью возврата средств за недостающий контент.